Tipos de SEO: on page, off page, técnico y local, explicados fácil

Qué son los «tipos de SEO» (y por qué te los cuentan por separado)

Cuando alguien te habla de tipos de SEO, no te está describiendo cuatro servicios que compites por separado, como quien elige entre café o té. Te está describiendo cuatro frentes del mismo trabajo: hacer que Google te tome en serio y te suba en los resultados. Se cuentan por separado porque cada uno se toca de una manera, pero tiran todos del mismo carro.

Para que te sitúes: Google, antes de decidir a quién pone arriba, mira sobre todo cuatro cosas. Lo que pones en tu web, lo que otros dicen de ti, que tu web funcione bien y tu presencia en tu zona. Justo esos cuatro apartados son los cuatro tipos de SEO que vas a ver una y otra vez. Si prefieres empezar por el concepto de fondo antes de entrar en materia, aquí explicamos qué es el SEO desde cero y sin tecnicismos.

No hace falta atacarlos todos a la vez ni con la misma intensidad. Lo sensato es entender qué hace cada uno y ponerlos en orden con un plan de trabajo que encaje con tu negocio. Vamos con ellos.

1. SEO on page: lo que pones en tu web

El SEO on page (que en cristiano significa «dentro de tu página») es todo lo que tú controlas de puertas para dentro: los textos, los títulos, las fotos, cómo está organizada la web y cómo se enlazan tus páginas entre sí. Es la parte que más depende de ti y por la que casi siempre merece la pena empezar.

Aquí lo importante es sencillo: escribe con las palabras de tu cliente y responde a lo que de verdad busca. Si eres fontanero y tu web habla de «soluciones integrales en instalaciones», Google no sabe muy bien de qué vas. Si en cambio pone claro «reparación de fugas de agua en Terrassa», tienes premio, porque eso es justo lo que la gente escribe. Añade títulos claros, un texto que resuelva dudas reales, fotos propias y enlaces internos que lleven de una página a otra con lógica.

Los enlaces internos —los que llevan de una página tuya a otra— también son on page, y se olvidan mucho. Si desde tu página de servicios enlazas a un artículo que explica ese servicio, ayudas a la vez a tus visitas (encuentran más) y a Google (entiende mejor cómo se relaciona tu web). Es gratis y está en tu mano.

No es cuestión de rellenar de palabras clave a lo bruto. Eso hoy juega en tu contra. Es cuestión de que cualquiera que aterrice en tu web entienda en diez segundos qué haces, dónde y por qué llamarte a ti.

2. SEO off page: lo que otros dicen de ti

El SEO off page («fuera de tu página») es lo contrario: todo lo que ocurre lejos de tu web y que suma a tu reputación. Sobre todo, que otras webs te enlacen o te mencionen, y que tus clientes te dejen reseñas. Para Google, un enlace desde otra web de confianza funciona como una recomendación de boca a boca: cuantas más y mejores, más en serio te toma.

Para un negocio local, la parte más potente del off page suele ser la más humana: las reseñas. Que clientes contentos hablen bien de ti en tu ficha de Google pesa, y mucho. Y conseguirlas es más fácil de lo que parece: casi siempre basta con pedirlas en el momento justo, cuando el cliente acaba de quedar contento, y ponérselo fácil con un enlace directo. También suman las menciones en prensa local, en directorios serios de tu sector o en la web de un proveedor con el que trabajas.

Un aviso importante, porque aquí es donde más humo se vende: huye de quien te ofrezca «1.000 enlaces por 20 euros». Los enlaces comprados en granjas de webs basura no solo no ayudan, sino que pueden meterte en un lío con Google. Vale más un puñado de menciones buenas y naturales que mil malas.

Ojo, que nada de esto son los anuncios de pago: el SEO no es pagar a Google por salir arriba. Si esa parte te lía, aquí explicamos en qué se diferencian el SEO y los anuncios y cuándo interesa cada uno.

3. SEO técnico: que tu web funcione sin trabas

El SEO técnico es la fontanería de tu web: que cargue rápida, se vea perfecta en el móvil, no dé errores y Google pueda leerla sin tropezar. Es la parte que menos se ve y la que más gente ignora, hasta que descubre que su web tarda una eternidad en abrir y por eso pierde visitas y posiciones.

No necesitas entenderlo a fondo, pero sí saber que existe. Una web lenta espanta a la gente igual que a Google. Una web que no se adapta bien al móvil parte con desventaja, porque casi todo el mundo te busca desde el teléfono. Y si Google encuentra páginas rotas o duplicadas, se hace un lío y no sabe cuál enseñar.

La buena noticia es que gran parte de esto se arregla una vez y se queda arreglado, o directamente no aparece si tu web nace bien hecha. Si estás pensando en renovarla, una web ordenada desde el minuto cero te ahorra este dolor de cabeza más adelante.

4. SEO local: que te encuentren los de tu zona

El SEO local es el que hace que aparezcas cuando alguien de tu barrio o tu ciudad busca lo que ofreces: «peluquería cerca de mí», «cerrajero en Esparreguera», «abogado en Terrassa». Para cualquier negocio que atienda a clientes de su zona —una tienda, una clínica, un taller, un restaurante— este suele ser el tipo de SEO más rentable de todos, porque te trae a gente que está a un paso de entrar por la puerta o de llamarte.

Aquí manda tu ficha de negocio en Google: la que hace que salgas en el mapa con tu horario, tu teléfono, tus fotos y tus reseñas. Tenerla completa y al día, sumar reseñas de clientes contentos y usar el nombre de tu ciudad en tu web es casi todo el trabajo. Lo explicamos paso a paso en cómo aparecer primero en Google Maps, y si prefieres delegarlo, así trabajamos nosotros el SEO local para negocios de la zona.

¿Y todos esos otros «tipos» que verás por ahí?

Si buscas un rato, te toparás con muchos más nombres: SEO de contenidos, SEO para tiendas online, SEO internacional, SEO para móviles, SEO de imágenes… No te agobies. Casi todos son especializaciones o etiquetas dentro de los cuatro grandes de arriba, no categorías nuevas. El «SEO de contenidos» es on page bien hecho; el «SEO para móviles» es parte del técnico; el «SEO para ecommerce» es aplicar los cuatro a una tienda online.

Dicho de otra forma: si dominas los cuatro tipos de verdad —lo que pones, lo que dicen de ti, que la web funcione y tu zona— ya lo tienes casi todo. El resto son matices para casos concretos.

¿Cuál necesitas tú? Por dónde empezar

La respuesta corta: los cuatro acaban haciendo falta, porque son las patas de la misma mesa y con una sola pata la mesa se cae. Pero el orden sí cambia según tu negocio:

• Negocio local (tienda, clínica, taller, servicios a domicilio): empieza por el local y por un on page básico con las palabras de tu zona. Es lo que antes te trae clientes.
• Tienda online o negocio que vende a toda España: te pesan más el on page (buenas fichas de producto) y el técnico (una web rápida que aguante muchas páginas), con el off page reforzando poco a poco.
• Web nueva o recién rehecha: asegúrate primero del técnico, para no construir sobre una web que cojea, y ve sumando el resto.

Sea cual sea tu caso, la trampa a evitar es la misma: volcarte en un solo tipo y olvidar los demás. De poco sirve un texto perfecto en una web que tarda diez segundos en cargar, o una web rapidísima que no dice ni a qué te dedicas.

Si no tienes claro por dónde te conviene arrancar, lo más rápido es que alguien le eche un ojo a tu web y te lo diga sin rodeos. Podemos empezar por que revisemos tu web a fondo y señalarte qué tipo de SEO te está frenando ahora mismo. Y si quieres verlo todo junto, aquí tienes todos nuestros servicios de SEO, ordenados justo por estos frentes.