Cómo posicionar tu web en Google gratis (lo que puedes hacer tú mismo)

¿De verdad se puede posicionar una web en Google sin pagar?

Sí, y de hecho es lo más habitual. En Google hay dos formas de salir: los anuncios, que llevan la etiqueta «Patrocinado» y solo aparecen mientras pagas por cada clic, y los resultados normales, los de toda la vida, que salen porque Google considera que tu web es una buena respuesta. Estos segundos no se compran: se ganan. Y son los que más gente clica, porque la mayoría se fía más de un resultado natural que de un anuncio.

Dicho de otra forma: Google no te cobra por aparecer, solo intenta enseñar arriba lo que de verdad le sirve a quien busca. Así que el «precio» de posicionar tu web gratis no es dinero, es trabajo y paciencia. La buena noticia es que muchas de las cosas que más suman las puedes hacer tú, sin contratar a nadie. Si quieres el mapa completo de cómo se llega arriba, lo explicamos entero en nuestra guía sobre cómo aparecer primero en Google; aquí nos centramos en la parte que puedes hacer con tus propias manos y sin abrir la cartera.

Antes de tocar nada, mira en qué puesto estás

No trabajes a ciegas. Antes de cambiar nada, conviene saber de dónde partes: para qué búsquedas ya apareces, en qué puesto y desde qué ciudades. Si no mides el punto de partida, luego no sabrás si lo que haces está funcionando o no.

Es un minuto y es gratis: puedes comprobar en qué puesto sales para las búsquedas que te interesan, incluso vistas desde distintas poblaciones. Apunta esos puestos hoy y vuelve a mirarlos dentro de unas semanas. Ver el movimiento con tus propios ojos es la mejor motivación para seguir.

Lo que puedes hacer tú gratis desde hoy

Estas son las palancas que de verdad dependen de ti y no cuestan dinero. No hace falta hacerlas todas de golpe: empieza por las primeras, que son las que más rinden para un negocio.

1. Escribe con las palabras que usa tu cliente

Este es el fallo más común y el más fácil de arreglar. Mucha gente llena su web con la jerga de su sector, cuando sus clientes buscan con palabras normales. Si alguien escribe «arreglar persianas» y tu web habla de «soluciones en cerramientos», no te va a encontrar. Piensa cómo lo diría tu cliente en voz alta y usa esas mismas palabras en tus textos, tus títulos y tus servicios.

¿No sabes con qué palabras te buscan? Escucha: apunta lo que te preguntan por teléfono, lo que escriben tus clientes por WhatsApp, lo que dicen en las reseñas. Ahí está el idioma real de tu público. Si quieres afinarlo, te ayudamos a dar con las palabras que busca tu cliente sin herramientas caras.

2. Crea tu ficha de negocio en Google (tu mayor victoria gratis)

Si tienes un negocio con clientes de tu zona, esto es lo más rentable que puedes hacer, y es completamente gratis. La ficha de negocio de Google es lo que hace que salgas en el mapa y en el recuadro de la derecha cuando alguien busca tu nombre o «lo tuyo cerca de mí». Para muchos negocios de barrio, salir bien en ese mapa vale más que cualquier otra cosa.

Darse de alta no cuesta nada: rellenas tus datos, tu horario, tus fotos y a qué te dedicas, y confirmas que el negocio es tuyo. Te contamos el paso a paso en la guía de cómo poner tu negocio en Google gratis. Y si quieres exprimirla al máximo para adelantar a los de tu calle, es justo lo que trabajamos con el SEO local.

3. Pide reseñas a tus clientes contentos

Las reseñas son recomendaciones públicas, y a Google (y a tus futuros clientes) les dicen que la gente confía en ti. La forma más sencilla y honesta de conseguirlas es la más obvia: pedirlas. Cuando termines un trabajo y el cliente esté contento, pídele que te deje su opinión en Google. Ponlo fácil: pásale el enlace directo por WhatsApp. No cuesta dinero y es de lo que más ayuda a un negocio local.

4. Haz que tu web cargue rápido y se vea bien en el móvil

Una web lenta espanta a la gente y también a Google. Y hoy la mayoría entra desde el móvil, así que si en el teléfono se ve mal o tarda una eternidad, pierdes visitas y posiciones. Lo bueno es que puedes comprobarlo tú mismo en un momento: mide gratis la velocidad de tu web y sal de dudas.

Muchas mejoras de velocidad son gratis (quitar imágenes enormes, no llenar la web de plugins que no usas). Otras dependen de cómo esté construida la web por dentro, y ahí a veces no hay más remedio que meter mano al fondo. Cuando una web nace bien hecha, parte con ventaja: una web preparada para posicionar es rápida y ordenada desde el primer día, en vez de tener que arreglarla después.

5. Ordena tu web para que se entienda de un vistazo

Google necesita entender de qué va cada página, y tus visitantes también. Un par de costumbres gratis que ayudan mucho: que cada página trate de un solo tema (una para cada servicio, en vez de meterlo todo en una), y que el título de cada página diga claramente qué es. «Fontanero 24 horas en Terrassa» se entiende; «Inicio» o «Servicios» a secas, no tanto. Escribe títulos claros, en el idioma de tu cliente, y ya vas por delante de mucha competencia.

6. Consigue que otros hablen de ti

Cuando otra web te menciona y te enlaza, es como una recomendación de boca en boca, pero en internet. No hace falta comprar nada (y comprar enlaces, además, es peligroso). Se consigue con cosas normales y gratis: date de alta en el directorio de tu asociación de comercio, en la web de tu gremio, colabora con negocios vecinos que se recomienden entre sí, aparece en el periódico local si haces algo que merezca contarse. Poco a poco, esas menciones suman confianza.

¿No sabes por dónde empezar?

Cuéntale a Marta a qué te dedicas y en qué zona, y te dice qué mover primero para que te encuentren, sin humo y sin compromiso.

Preguntar a Marta

Lo que de verdad mueve la aguja (y lo que casi da igual)

Cuando uno empieza, es fácil obsesionarse con detalles pequeños y olvidar lo importante. La verdad es que unas pocas cosas pesan mucho más que el resto: responder de verdad a lo que la gente busca, que tu web funcione bien y que otros confíen en ti. Casi todo lo demás son matices. Si te pica la curiosidad de saber qué influye y qué es humo, lo analizamos con calma en nuestra guía sobre qué pesa de verdad para Google.

Por eso, más que hacer mil cosas una vez, lo que funciona es hacer las que importan y repetirlas. Cuando ya tengas lo básico en su sitio, el siguiente paso es seguir mejorando tu web poco a poco: revisar qué textos funcionan, actualizar lo que se queda viejo y sumar reseñas mes a mes. Es gratis, pero pide constancia.

¿Cuánto tarda esto si lo haces gratis?

Seamos honestos: hacerlo tú y gratis no es lo mismo que hacerlo rápido. Google necesita tiempo para fiarse de una web, y ese tiempo no se compra. Según lo competido que esté tu sector, puedes empezar a notar movimiento en unas semanas y ver resultados sólidos en unos meses. Si tienes un negocio local, el mapa de Google suele moverse antes que las búsquedas normales, así que ahí verás señales de vida más pronto.

Lo que nunca es cierto es la promesa del «primer puesto en tres días»: quien te lo vende, te vende humo. Si quieres cifras y plazos reales según tu caso, lo desglosamos en cuánto se tarda en posicionar una web. La conclusión de fondo es simple: la constancia gana. Un poco cada mes acaba pesando muchísimo más que un empujón puntual.

Hasta dónde llega lo gratis (y cuándo compensa que te echen una mano)

Con lo de esta guía puedes llegar muy lejos sin gastar un euro, sobre todo si tienes un negocio local. Miles de comercios se han hecho un hueco en Google haciendo justo esto: su ficha, sus reseñas, textos claros y paciencia. Merece la pena intentarlo tú.

Dicho esto, seamos realistas: todo esto lleva tiempo, y el tiempo también es dinero. Si lo has probado y tu web sigue sin aparecer, si el sector es muy competido o si simplemente prefieres dedicarte a lo tuyo, tiene sentido que alguien lo mire a fondo. Puedes empezar por que revisemos tu web a fondo y te digamos, sin humo, qué está fallando y qué tiene arreglo. Y si quieres verlo todo de un vistazo, aquí tienes nuestros servicios de posicionamiento SEO, con la opción de trabajarlo mes a mes para no perder el ritmo. Nada de esto quita valor a lo gratis: es el paso siguiente cuando quieres ir más rápido o más lejos.